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Castorama |
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| Implantation d'une nouvelle
collection de moulures décorées Intuito. |
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Brief client. |
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Observation et
analyse. |
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Propositions
packaging et merchandising (plan d'implantation, information
sur le lieu de vente). |
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Mise en oeuvre
d'un test de validation en magasin avec guide d'entretien. |
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Aménagements et
recommandations. |
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| Test de
validation |
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Mesurer l'accueil
et la compréhension de l'offre, très innovante sur le
marché des moulures. |
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| Test
réalisé à Castorama Chalon sur Saone auprès de
30 personnes : |
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Observation de
l'approche client et de sa découverte de l'offre. |
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Administration
du questionnaire. |
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| Conclusion et
recommandations |
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Aménagement de
la communication : |
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Pour une meilleure
compréhension de l'offre très appréciée, mais
déroutante de par sa nouveauté. |
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Pour suggérer des
idées d'utilisation. |
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Pour amplifier la
visibilité des produits. |
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ILV plus
didactique. |
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Aménagement de
la collection : |
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Baisser le prix pour
favoriser la découverte du produit. |
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Élargir le choix des
couleurs pour mieux répondre aux tendances de
décoration. |
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Création
d'un rappel de la gamme dans l'espace
décoration des magasins : échantillonnage
de moulures avec indications pour se
rendre au rayon. |
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